Une longévité peu commune pour une marque de territoire, grâce à la mobilisation d’une communauté finistérienne et à la capacité d’innover dans le domaine du marketing territorial.
Le réseau grandit d’année en année, rassemblant dorénavant 1600 ambassadeurs, autour de valeurs, pour une démarche partagée d’attractivité territoriale.
Les ressorts de cet engagement : identité et affinité finistériennes, produits et services exclusifs du Club ambassadeurs et marketing territorial pour développer les activités des partenaires en partageant contacts, connaissances, événements...
Nourrie par la volonté de ses ambassadeurs, animée par les compétences de l’agence d’attractivité « Finistère 360° », porteuse d’une vision fondée autant sur l’attractivité que sur la solidarité, "Tout commence en Finistère" est devenue un actif immatériel dont la notoriété et la qualité ont été mesurées par une étude nationale IPSOS en 2017.
Un essaimage assumé
La marque "Tout commence en Finistère" a donné naissance à plusieurs marques "filles" :
En 2017 : Lancement de la "Team Nautisme by Tout commence en Finistère", autour de sportifs espoir qui font rayonner le Finistère aux quatre coins de la France et du monde. Une Team ancrée dans le Finistère, Territoire-coach, allié naturel et principe actif de toutes les performances
En 2018 : Création de Finistère 360°, l’agence qui s’engage, avec ses collaborateurs et ambassadeurs de la marque, pour l’attractivité du Finistère. 360° de services, de bienveillance et d’excellence client
En 2019 : Tout commence en Finistère lance la commercialisation de sa collection de produits, dans le cadre d’une démarche de marketing territorial participatif et solidaire avec La Collection by Tout commence en Finistère : une collection de produits et services engagés pour un Finistère créateur de valeurs.
En 2020 : Les Expériences Tout commence en Finistère véhiculent un « ADN engagé, 100% émotion ». L’agence Finistère 360° vous propose des expériences qui font vivre des moments mémorables, à émotions positives, pour s’inscrire durablement dans l’esprit et le cœur de tous.
Première marque à mission de France
La marque de territoire "Tout commence en Finistère" s’implique dans les transitions, dans la suite logique de la Bretagne engagée pour le climat et la planète.
"Tout commence en Finistère" devient ainsi la première marque de territoire à mission de France.
Les enjeux de transitions écologiques, climatiques, économiques (éco-transition des entreprises), sociétales (changement de comportement et zéro-déchet), numériques (lutte contre la fracture numérique et atelier d’éducation à la pollution numérique), sociales (sensibilisation des professionnels), ou encore environnementales (bien manger pour tous, santé et bien être) deviennent des préoccupations majeures pour la population, le territoire et au sens large la planète.
En devenant la première marque à mission de France, "Tout commence en Finistère" va au-delà de sa vocation historique à rassembler les acteurs locaux dans une démarche d’attractivité territoriale partagée. Elle se fixe dorénavant un statut de mission durable : développer et soutenir une attractivité à impact positif en engageant avec les ambassadeurs les transitions écologiques, sociales, sociétales et économiques auxquelles les populations aspirent et dont notre planète a besoin.
Depuis sa création, "Tout commence en Finistère" s’est appliquée à devenir la vitrine du département et la signature de son attractivité, particulièrement parce que c’est une marque citoyenne et partagée où la démarche d’attractivité territoriale est pensée par les acteurs locaux.
En évoluant vers un statut de mission durable, la marque s’engage maintenant à développer et soutenir une attractivité à impact positif où tous les acteurs peuvent, individuellement ou collectivement, agir au service du bien commun, d’un idéal vertueux en s’assignant des objectifs concrets.
